叫哇外卖-外卖系统
外卖小程序是否真能替代外卖APP? 2019-02-22 16:10:41


微信小程序凭借着自带流量、小而轻巧,无需关注和下载、成本低、分享容易、传播快等特点,成为外卖平台创业者的不二之选,甚至曾经被认为是外卖App的“终结者”。但外卖App与外卖小程序之间的关系真是互为替代品吗?


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我们不妨简单分析一下,把握其未来商业走向。今天简单分析一下手机订餐APP的优势有哪些。



提高外卖平台的曝光率  


手机订餐App相较于公众号或小程序,它能常驻于用户手机桌面保持用户的随时可见性,无需依托浏览器或微信作为载体。同时App的访问层级为一级,增加其重要性与便捷性。对于订餐这种日常使用率极高的用户行为,则使用场景即为契合。


提高用户粘性和复购率  


手机订餐App能够有效的提高平台用户的复购率。用户的复购就意味着获取客户的平均成本的降低,省去的是推广花费的真金白银,提高平台的实际价值。相较于公众号或小程序用户端而言,同样数量有过第一次下单行为的新用户,在想要进行第二次下单时,会因为网页端用户端入口无法找到、登录流程繁琐、网页打开速度较慢等各种因素而放弃下单,转而投向其他平台。但App用户端则不然,除了会通过活动消息弹窗反复出现在用户使用时间外,还能够在想要下单时第一时间找到App,在无需登录的情况下看到经过大数据计算推荐的合适菜品,一切流程都那么流畅自然,毫无疑问的提高了客户的复购率。


提供更好的用户体验  


手机订餐App除了提供主体的订餐相关功能外,还能够增加启动图交互、开屏交互、操作特效交互、滑动特效交互、消息弹窗推送、信息流加载、性能负载等。这些方面都是你的平台拥有良好体验的基础,也是手机App特有的,能提供很多功能的基础。


保持领先于竞争对手 


本地自营外卖平台的竞争对手无外乎美团、饿了么的加盟商又或是具有同样创业意识的自营外卖平台对手。想要战胜这些加盟商一定不能在用户体验上落后太多,因此App是基础必需品。而想要战胜其他自营平台在人无我有情况下拥有App则确定了自己的品牌领先定位。


品牌权威性更强  


手机订餐App是用户对你品牌认识的开始,固定的入口、精美的设计、及时的优惠及活动信息推送能够培养你的用户的良好使用习惯。作为平台方不用担心因为使用Saas部署的微信订餐系统而无法真正的解决所有客户的问题。你即是独立品牌的订餐平台,你的客户都因你的品牌而来。

另外,一个独立品牌的订餐平台,在当地资源的获取、当地政府的支持、当地普通用户的认知方面都拥有了绝对优势,是你做大做强的必经之路。


绝对的品牌独立性 


从品牌独立性而言,小程序肯定是不能跟手机APP进行对比的,手机APP除了在开发的时候需要遵守生态系统的规则,后续的运营推广都可以按照公司发展来做。而小程序是基于微信生态的应用开发,是依附于微信的,只能在微信内使用,离开则使用不了,具有一定的封闭性,因为毕竟腾讯公司是小程序发布审核的唯一标准制定者。

外卖App与外卖小程序可以说是相辅相成的关系,App的一些功能优势是小程序无法代替的,小程序也有其固有的巨大优势。

通过上述的一个对比,至于如何选择,就由你根据自身的发展定位来决定。当然,在前期如果考虑一些成本因素,不妨可以先选择小程序来做一番市场。后续如果想要创造更好的成绩和提高自身的品牌价值,到时可以再给用户带来公众号+小程序+APP三位一体的体验,为后续的市场拓展和平台未来发展奠定更坚实的基础。


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